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　　2024年8月8日，“文采焕新 美学漫步”2024云南文化和旅游公共服务产品采购大会系列活动启动仪式于云南省丽江古城木府博物馆隆重开幕，小红书作为本次大会的合作单位受邀出席，共同见证并推动云南文旅产业的创新发展。

　　在云南省文旅厅指导下，小红书“乡村漫游”与“非遗上新”两大公益项目加入“出发趣云南”文旅公益传播计划。该计划旨在通过线上线下相结合的方式，广泛传播云南的旅游资源与文化魅力，吸引更多游客前来体验云南的独特风情，助力云南文旅产业的繁荣发展。

活动现场，小红书公益部门总经理毕奇宣布将在云南新增6家小红书公益定向帮扶非遗工坊站点。随后，丽江市、德宏州、普洱市、西双版纳州文化馆及商家代表共同揭牌，正式拉开了小红书“非遗上新”公益扶持计划2.0阶段的序幕。

　　今年5月，小红书“非遗上新”公益扶持计划发布，首站落地云南大理，着力于通过“设计赋能”帮助非遗工坊创作出“好产品”。针对小众非遗工坊自身原创性内容生产不足、缺乏市场资源链接等问题，小红书以“链接人”为核心，牵头建立“新时代原创设计师”与“传统非遗手艺人”的创新合作关系，共同设计创作非遗新作品，并为非遗工坊提供“设计-生产-种草-展销”的全链路帮扶。

现今，小红书“非遗上新”公益扶持计划迈入2.0阶段，注重从创造“好产品”向经营“好生意”的转变，通过升级扶持对象、优化扶持措施、深化政企合作等方式，为更多云南非遗行业商家提供小红书电商经营相关指导。

　　此外，大会期间还举办了多场专题圆桌活动。8月8日上午10点，小红书公益部乡村项目负责人左冬骏受邀出席以“艺术融城，美学漫步：构建城市无界美育生态”为主题的圆桌论坛。左冬骏从全民领域的企业视角出发，指出新媒体时代平台端对弘扬城市美育和民族文化具有重要作用，并呼吁各企业应承担社会责任，共同推动更多年轻用户了解和走进文化场所。

小红书公益部门品牌传播关惠元、小红书商家发展部文玩手工艺行业运营周弘受邀出席专题圆桌“文创跨界融合赋能在地文化IP”并发表演讲。关惠元分享了小红书公益与云南非遗工坊共同设计制作的非遗文创礼盒“样样好”及其配套传播策略，倡导通过跨材质、跨领域、跨文化的创新设计让非遗技艺融入现代生活。周弘则从专业角度分析了小红书上文玩手工类商家的经营策略与优质案例，为新手商家们提供了宝贵的参考经验。

自2019年起，在中国巩固脱贫攻坚成果与全面推进乡村振兴战略有效衔接的关键背景下，小红书选择以文化旅游振兴乡村作为重要公益方向。小红书发布“乡村漫游“扶持计划——未来三年，助力中国300个乡村通过文旅振兴，实现自身发展和城乡更好融合发展。作为文旅部资源开发司乡村数字提升行动的重要板块，小红书“乡村漫游”公益扶持计划首站落地云南，促进“乡村漫游country walk”成为潮流新趋势，唤醒乡村“沉睡资源”，让广大自然禀赋迷人、在地文化独特的云南村庄成为新潮生活方式的落脚点。

　　8月10日，小红书“乡村漫游”云南站首场新媒体培训在丽江古城宣科书房开课。此次培训采用线上线下相结合的方式为全国乡村旅游重点村镇及县域本地内容创作者提供免费的数字能力提升课程，旨在培养一批“家乡推荐官”或“乡村漫游主理人”，为符合条件的培养对象提供长期的公益流量、技能辅导等服务和支持，让本地创作者“分享本地生活、讲好家乡故事、传播在地文化”。

　　图丨小红书“乡村漫游”文旅行业新媒体培训（云南站）活动现场

作为上海本土企业，小红书积极参与“沪滇协作”等区域合作项目，以此次文采会为契机，小红书将在云南非遗保护与创新、农文旅融合发展、城乡融合与消费促进等方面在云南陆续展开深度合作，为沪滇合作拓展更多可能。