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审核丨Louis 文丨流年如墨

排版丨雪域

系兄弟就来啃我！

一提这个广告语，我们总能想起张家辉在花花绿绿的传奇游戏上呼朋引伴的画面，与之对应的还有古天乐的“绿了绿了”。

可能二位大佬也没想过，自己被新一代年轻人记住的一种方式是页游广告上…

不久前，页游大佬又多出来一位：贪玩游戏官方宣布谢霆锋成为其2020年全新代言人。

对，《贪玩蓝月》就是他们家的...

从最初的张家辉、古天乐到现在的谢霆锋，《贪玩蓝月》在找代言人这件事上毫不含糊。

广告语是洗脑的，明星是大牌的，游戏是粗糙的。这样魔幻的推广组合像互联网上有些吵闹的大喇叭，喊了一年又一年。

2001年，中国网游市场还是一片尚未开垦的荒原。盛趣（原盛大）公司从韩国买来了一款页游，起名《》。

上线第二年，这款游戏就拥有了4000W余的注册用户。在那个全中国网民总数还不到六千万的年代，上网这件事几乎就与玩传奇画上了等号。

（图片来自知乎答主@平行的时空）

今天的我们自然是理解不了，这画面粗糙、玩法简陋的游戏是如何火遍大江南北的。

但在20年前的中国，对还在台球厅、电玩厅徘徊的少年来说，这款粗暴打怪升级的互联网游戏有着致命的吸引力。

那时的网吧，大脑袋的电脑上不是英雄联盟，不是吃鸡与守望先锋、CF和DNF，而是传奇的天下。

（图片来自知乎答主@平行的时空）

每次出现可能掉落极品装备的稀有boss，总能引来一大群人围观喝彩…

作为一款重视PVP的游戏，《》的PK系统在现在看来仍旧独树一帜。

游戏的大多数地图上玩家可以毫无理由的相互发起PK，将对方当做野怪、BOSS，“爆”出对方身上的好装备。

这也是如今传奇类游戏的代言词“是兄弟就来砍我”的源头。

02年同年，《》意大利服务器源代码泄露并流入中国。一时间，以《XX传奇》为名的遍地开花。短短半年时间，国内就有超过500传奇投入了运营。

这些数之不尽的传奇服务器也变相为后来五花八门的传奇页游埋下了伏笔。

《XX传奇》的经典名字，浮夸的人物造型、金光闪闪的特效、一刀999等夸张的宣传词，正中传奇老玩家的偏爱。

假设你是传奇老玩家，打了一年都掉不了什么极品装备，在可以随便爆，这酸爽真不是盖的。

也让这些游戏拥有了匪夷所思的吸金能力。

庞大的收入能力，给了传奇们资本。运营商纷纷把目光投向了那些在上个世纪末风风火火的港星们。

为什么传奇游戏喜欢找港星？

我们以为的不可思议，其实人家是调查之后的精准投放——传奇类游戏的玩家大多数是80后乃至70后，港片是他们青春的一大块拼图。小马哥、古惑仔、周星星的生活是那个时代每个男人的梦想。

他们有名声、有吸引力、做传奇代言再合适不过。

最开始是林子聪。

2014年是传奇页游兴起的一年，那时网页上常常能遇见关不掉的弹窗。林子聪的光头、一句句“屠龙宝刀”、“传奇经典”和特效夸张的宣传动画，点燃了80后脑海中对《》的记忆。

（弹窗多的时候整个屏幕都是林子聪）

还有“开局一条狗，装备全靠爆”的经典老梗；

这种粗暴的简陋广告自然不讨喜让林子聪饱受骂名。干脆借势直言“是兄弟就来砍我！”。

结果这句话后来成了页游广告的经典…

无论这件事对林子聪造成了怎样的影响，广告的效果却是实实在在的。就像脑白金无敌洗脑一样，大家都记住了那颗光头和传奇霸业这个名字。

运营商也打开了思路——明星+洗脑广告词+地毯式投放。

很快就有了“雷霆战神”张卫健。

不仅是港星，内地明星也难逃一劫，有了“时间值钱”张靓颖。

16年推出的《蓝月传奇》，更是找上了拳王泰森，引来了八千余万的注册用户，为日后《贪玩蓝月》的爆火埋下了伏笔。

出色的代言效果使得越来越多的传奇游戏入场，对代言人的要求也随之水涨船高。

在对游戏的受众做了调研分析后，游戏发行商们又把目光投向了影响过一代人的“有情有义”山鸡哥身上。

很快，整个古惑仔团队就都进了页游代言圈，郑伊健、吴镇宇等人纷纷踏上了代言传奇的道路…

2016年，贪玩游戏买断了《蓝月传奇》的渠道，为了打造自家的品牌，请来代言的明星牌面更是一位大过一位。

从“老兄弟新传奇”的孙红雷；

到喊着“绿了！绿了！古天乐绿了！”，不知私底下是啥心情的古天乐；

再到因一句“我系渣渣辉”火遍天下、屡被恶搞的张家辉。

就连熟悉的成龙大叔都给《一刀传世》做了代言。

估计有姬友会问：运营商钱也没少赚，明明请得起这么大牌的明星，怎么就不能拍个正常点的广告？

其实传奇类的游戏推广也并不是我们想的一直那么土嗨。

同样是贪玩代理的传奇类游戏，《贪玩传世》同名主题曲出自知名音乐人雷颂德之手。

贪玩游戏发布会上的庆祝蛋糕由刚拿下国际蛋糕金奖的sk糖王周毅所做…

真要说逼格，他们还是有的，毕竟不缺钱。

那为什么就是要搞这种洗脑宣传呢？

还是投其所好。

习惯了浮夸风格的传奇老哥们，就是吃这套啊…

想想现在已经三四十岁的中年大叔，让他打个LOL，大部分大叔一局下来累死累活，跟不上年轻人的反应，搞不好还要被喷。

而这些看起来辣眼的传奇游戏，代言是老哥们熟悉的儿时明星，画面直接粗暴，操作动手指，玩法打怪升级，挂机充钱就能变强，还不耽误时间。

大叔们不年轻了，喜欢充钱就能变强。

至于有头有脸的明星们，为啥就愿意去拍这么掉价的广告？

不少明星因为代言这类洗脑页游广告口碑受了不小影响。张家辉就很烦，没再合作了。

一个是上年纪的明星们对游戏业没什么概念，不知道接了这些页游之后，用户会有这么大的负面影响。

更直接的原因，恐怕就是报酬的可观了——比起辛辛苦苦拍电影，做个游戏代言收入相当不菲，明星们动心也是正常的。

虽然这个饭恰的代价也不小。

但有时候这种广告营销反而还带来了流量，这事儿谁也说不上是对错了。

港星们代言传奇，本质上还是市场面向用户们对症下药，投其所好的营销方式，看起来离谱又魔幻，实际上是市场选择的。

传奇火了二十年，对我们这代人来说已经是“老古董”，可能难以理解他们的内在魅力。

而谁又能知道，今天的游戏和明星们，会不会成为下一个传奇和“渣渣辉”呢？

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